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El punto de arranque de este estudio ha sido la elaboración de un DAFO (Debilidades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades) del sector comercio en relación con la igualdad de oportunidades entre mujeres y hombres. A partir del DAFO se han definido unas áreas de gestión en las que es recomendable intervenir para realizar una gestión respetuosa con la igualdad, que han sido plasmadas en el presente documento proponiendo distintas pautas de actuación y ejemplos de distintas medidas a introducir en cada una de dichas áreas.

Más Igualdad = Mejor Comercio también pretende servir para concienciar y sensibilizar sobre la necesidad y utilidad de realizar una gestión del comercio que incorpore el respeto por la igualdad de género, para lo cual se han tratando de rebatir los distintos argumentos que plantean resistencias a la implantación de medidas vinculadas con la igualdad.

Los contenidos de se estructuran en torno a los siguientes apartados, que tratan de dar respuesta a la pregunta: ¿Cómo mejorar la gestión del comercio teniendo en cuenta la igualdad de oportunidades?

Mejorando la profesionalidad de la plantilla:

Seleccionando a las personas más capaces

Aumentando sus capacidades

Incrementando su motivación y compromiso hacia la empresa

Mejorando las estrategias de comunicación

Buscando el mejor ajuste posible entre las necesidades de la empresa y las personales

Mejorando el clima laboral

Recompensando a las personas más capaces

Incrementando y fidelizando a la clientela

Utilizando estrategias de difusión inclusivas

Rompiendo con los estereotipos sobre sus preferencias

Adaptándose a sus necesidades